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老弥驼·中外出版商“抢夺”中国童书市场,优质内容仍是王道

2020-01-11 16:30:06

老弥驼·中外出版商“抢夺”中国童书市场,优质内容仍是王道

老弥驼,由上海市新闻出版局联合其他单位主办的第七届中国上海国际童书展于11月18日落幕。据记者获悉,作为亚太地区唯一专注于0-16岁青少年图书出版及文化全产业链内容的展会平台,50多场中外作家的新书首发发布会在展会期间举行。此外,多场专业论坛也在展会期间举行。中国童书市场的潜力有多大?数字化时代将如何改变童书市场?这些问题都在论坛上得到解答。

童书市场大有可为

根据《2019少儿投资阅读产业的投资报告》(以下简称“报告”)显示,从全球范围看,2018年童书依然是出版业最有生命力的板块,各个国家的少儿图书市场总体保持平稳增长,其中中国少儿图书市场以13.74%的增速领跑全球。

由于中国消费者购物习惯的改变,少儿图书销售渠道的占比也发生鲜明变化。2018年网店渠道在少儿图书领域的占比达到86%,同比增长25.6%,实体书店则同比下降11.32%,连续两年下滑。

虽然2018年童书出版市场增速有所下滑,但是仍有挖掘空间。童书的市场将继续下沉。《出版人》杂志主笔邢旭明表示,随着像抖音、快手等新型的图书营销渠道的兴起,二、三线城市父母购书的需求被挖掘,这将成为童书市场未来重要的驱动力。

此外,由于中国少儿人口将保持增长,预计到2020年10岁以下的儿童将增至2.6亿,大量的新生儿将在2020年陆续走进小学的校园。邢旭明指出,未来5年内少儿人口预计保持增长,加上城镇化率的提高,都将拉动少儿领域的内容消费,这个领域的投资也将维持较高的热度。

随着数字化时代的到来,儿童阅读产业也在不断升级,以数字绘本和有声书为主的少儿数字阅读成为热门领域。据估算,2018年少儿数字阅读的产业规模为15亿元。部分平台型的互联网公司都跻身于这一领域,如喜马拉雅少儿频道、腾讯旗下的宝贝听听。

报告指出,童书作为整个少儿内容产业的ip源头仍然有极高的市场关注度和投资的价值。邢旭明表示,除了童书市场多年保持两位数的高速增长之外,通过ip授权童书还连接了影视、玩具等多个百亿规模的市场。

资深投资观察员高飞表示,从2018年的6月份开始,资本市场迎来了“寒冬期”。但是作为对抗周期的产业之一,教育行业发生了多笔融资。今年内容产业也发生了不少跟儿童教育相关的融资交易。高飞认为,对于儿童内容市场而言,发展才刚刚开始。

依旧是内容为王的时代

虽然目前传播渠道、读者都发生一定变化,但是不少业内人士认为优质内容仍是决定内容企业的王牌。

作家之家全球授权与本土合作伙伴关系执行总监西西丽亚·德拉卡坎帕表示,不是每本书都会成为下一个爆款。但是,一个好的故事将经久不衰,能有机会获得一定的授权。

乐高中国出版经理秦俟全表示,作为出版团队,要努力开发ip背后的故事。以乐高年夜饭套装为例,呈现的是除夕夜全家团聚的场景。基于这套套装,乐高邀请中国的画家和作家开发一本新的原创故事。

“我们会跟世界各地的作者进行合作,然后去开发,去讲述这个玩具背后的故事或者这些人物背后的故事,” 秦俟全强调。

邢旭明表示,优质内容将成为有声知识付费等细分领域头部企业的护城河。“随着知识产权的重要性不断被凸显,用户正版意识的进一步觉醒,优质内容的价值将成为头部少儿内容的王牌。”

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