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亚博提现到账速度超级快·戏剧向电影看齐,舞台剧《三体》《盗墓笔记》新作,王珮瑜清音会首批入选“麦香计划”

2020-01-11 15:53:52

亚博提现到账速度超级快·戏剧向电影看齐,舞台剧《三体》《盗墓笔记》新作,王珮瑜清音会首批入选“麦香计划”

亚博提现到账速度超级快,一直以来,剧场类演出被视为文娱市场“传统行业”,普及度低、观演门槛高,尤其宣发体系没有成型,出品方更多在传统渠道上投放剧目信息。而今,“只打小广告”模式有望得到改变。2月20日,大麦网旗下自营演出品牌mailive发布“麦香计划”,将投入3亿元加大在戏剧内容领域战略布局,从剧目运营、大数据营销等多个维度助力头部戏剧ip。“麦香计划”首批6部直投剧目包括音乐剧《白夜行》《绿野仙踪》,舞台剧《盗墓笔记4:蛇沼鬼城》《三体ii黑暗森林》《最后14堂星期二的课》以及“网红老生”王佩瑜京剧清音会。

为什么选择戏剧内容为突破口?数据显示,2017年剧场类演出9.3万场,同比提升5.48%,票房收入77.21亿元,同比提升4.27%。而大型演唱会和音乐节演出0.24万场,比2016年提升了14.29%,票房收入37.64亿元,同比上升7.91%。从演出场次和票房的增速来看,剧场类演出要明显落后于演唱会,除了品类属性决定了差异较大外,用户难以“下行”是一个重要原因。

大麦网mailive事业部总经理詹华直言,音乐类演出在一二线城市的存量市场已经难有上升空间,都在往三四线城市下沉。演唱会凭借ip的大众化、娱乐化属性,开始占领三四线城市,而剧场类演出始终不敢盲目扩张。一方面是三四线城市用户基础薄弱,深度用户无从挖掘,另一方面是场馆资源有限,规模化调度较难。

“因此,除了数据化宣发外,区域化市场布局,对于开拓戏剧增量市场敦促用户下沉,也至关重要。”据了解,“麦香计划”是针对舞台剧、音乐剧等剧场类国内外优质ip的投资扶植计划,将以主投、主控的身份与一流的制作团队和优质剧场合作,引进海外优质版权、出品头部ip,同时依托于大麦网演出数据,为合作方提供一站式宣发和营销,为剧类演出市场创造增量。这是mailive成立两年来首次规模化的以“领投”身份参与戏剧内容出品。“从以往的跟投向控投转变,有利于提升我们在内容制作、出品上的主导权。”

“只有做好内容源头、场馆排期两头工作,才能提升优质剧目的落地频次,推动戏剧城市下沉节奏,保证用户消费的多样性。”詹华表示,首批公布的剧目中,mailive将参与出品、宣发及场馆落地的所有环节。其中《白夜行》由韩雪、刘令飞主演,是根据东野圭吾代表作改编的音乐剧。《绿野仙踪》则由美国经典童话改编,“当代音乐剧之父”安德鲁·劳伊德·韦伯作曲及编剧。舞台剧《三体ii黑暗森林》和《盗墓笔记4:蛇沼鬼城》则由国内热门小说ip改编。《三体》系刘慈欣创作的中国科幻巅峰之作,曾斩获“科幻界奥斯卡”雨果奖最佳长篇。《盗墓笔记》系列是南派三叔的代表作,以每年一部新作的速度掀起中国ip舞台剧的浪潮,目前在中国35个城市上演近500场,成为中国最为火爆的系列舞台剧。业内人士预测,这些ip剧目将会成为2019年剧场类演出的票房担当,大麦网旗下mailive戏剧品牌或将迎来真正的“高光时刻”。

数据显示,2018年戏剧市场头部效应明显,排名前十的戏剧品牌票房贡献度过半,而增量多集中在三四线城市。戏剧类演出票房增速top10城市中,三四线城市占比达50%。2018年,mailive以主办的身份,把《盗墓笔记番外篇新月饭店》、四川人艺版《茶馆》、《三体》、孟京辉经典话剧系列等多部优质剧目带到了全国近20个城市,其中不乏新乡、包头、石家庄、温州等三四线城市。

去年10月,大麦网还启动现场演出一站式宣发平台“灯塔”,以mailive自投音乐剧《摇滚莫扎特》为例,精准判定核心用户群,进行有效数据画像解析,使该剧得到了充分的传播和发酵,同时联动阿里域内资源,依托淘票票、饿了么、优酷等对演出信息做创意化曝光,从而实现深度用户转化。凭借“灯塔”宣发,260万人次关注参与《摇滚莫扎特》抢票,演出59场,票房较上一轮巡演提升3倍。一位参与《摇滚莫扎特》音乐剧发行的工作人员表示,数据化宣发手段的引入极大提升了戏剧演出市场的工业化进程,不仅是对宣发线路,而是实现了从制作到出品、从宣发到剧场的“数据可视化”,这种“可视化”直接转换成“有效决策”,促使整个行业规避风险朝良性发展。

栏目主编:施晨露 文字编辑:施晨露 题图来源:主办方提供

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